Via del Babuino, Roma. È qui, nel cuore dello shopping romano, che ad aprile 2026 Pro-Keds ha aperto il suo primo flagship store. Una scelta che unisce la storia del marchio a uno degli indirizzi più iconici della capitale e aggiunge un tassello a un percorso di rilancio che ha nell’Italia il suo punto di partenza.
Pro-Keds Roma: dove si trova il nuovo store
Lo store si trova al civico 192 di Via del Babuino. La strada collega Piazza di Spagna a Piazza del Popolo e, insieme a Via del Corso e Via di Ripetta, forma il cosiddetto Tridente: l’assetto viario che dal Seicento caratterizza il centro storico della città.
Per secoli Via del Babuino è stata il regno degli antiquari e delle gallerie d'arte, e ancora oggi conserva questa vocazione. All’anima storico-artistica si affianca quella del lusso contemporaneo: lungo la via e nelle immediate vicinanze si trovano boutique di designer internazionali, rendendola uno dei tratti più frequentati dello shopping romano. È proprio in questo equilibrio tra patrimonio storico, creatività e moda contemporanea che Pro-Keds ha individuato il contesto ideale per il suo primo flagship store.
Non un negozio, ma un laboratorio
Lo spazio di Via del Babuino nasce come un laboratorio vivo. Non solo un luogo in cui scoprire le collezioni Pro-Keds e toccare con mano la qualità delle sneaker, ma un ambiente pensato per far incontrare il brand e la sua community: un punto di riferimento dove le persone entrano, provano, raccontano, e dove il marchio ascolta. È in questo scambio diretto (impossibile da replicare a distanza) che lo store smette di essere solo un punto vendita.
Questa impostazione si riflette nel calendario. Il flagship romano è pensato per vivere di attivazioni e momenti culturali, con eventi che porteranno tra le sue pareti performer, DJ e artisti. Non una cornice decorativa, ma il naturale prolungamento di ciò che Pro-Keds è sempre stato: una sneaker cresciuta tra i campi da basket e le strade di New York, entrata nel linguaggio della cultura hip-hop e della vita urbana prima ancora che si parlasse di "sneaker culture".
Chi varca la soglia trova questa storia tradotta in prodotto: le silhouette che hanno fatto il marchio e le novità della collezione più recente. Roma diventa così il luogo dove l'eredità di Pro-Keds e la direzione di oggi si incontrano, faccia a faccia con chi il risultato di quella storia lo indossa nel quotidiano.
Pro-Keds Roma e il partner Gente Roma
L'apertura del flagship non è un'operazione isolata, ma il frutto di una partnership con Gente Roma. Fondata nel 1981 come negozio di drapperia nei pressi del Pantheon, in oltre quarant'anni Gente Roma è diventata la realtà multimarca di lusso più riconosciuta della città, con una rete di boutique tra Via del Babuino, Via Frattina e Via Cola di Rienzo, e una selezione che riunisce le grandi maison accanto ai nomi più interessanti del momento.
Da una parte l'heritage americano di Pro-Keds, dall'altra una realtà che conosce Roma e il suo passo. È nell'incontro tra due sensibilità, quella sportiva e urbana del marchio e quella, tutta romana, di chi la moda nella capitale la racconta da quasi mezzo secolo, che lo store trova la sua identità.
Per Pro-Keds significa poter contare su un partner profondamente radicato nel territorio, capace di interpretare la cultura e il mercato della città senza rinunciare a una visione internazionale.
Roma, primo presidio diretto del brand
Il flagship di Via del Babuino rappresenta un nuovo passo nel percorso con cui Pro-Keds sta ricostruendo una presenza diretta sul mercato. Dopo lo showroom di Milano, inaugurato nel settembre 2025, e il lancio dell'e-commerce ufficiale, il brand continua a investire in spazi e canali proprietari, rafforzando il dialogo con la propria community.
Dall'Italia Pro-Keds ha impostato il proprio nuovo corso: gli uffici a Milano, la produzione affidata a manifatture italiane come Besneakers, la presenza a Pitti Immagine Uomo e ora i primi spazi fisici tra Milano e Roma. Un radicamento concreto, fatto di luoghi, persone e competenze, da cui guardare ai mercati internazionali.
