Dal 16 al 19 giugno 2026, e per il secondo anno consecutivo, Pro-Keds è stato presente a Pitti Immagine Uomo 110, la fiera di Firenze dedicata al menswear, che da decenni rappresenta un punto di riferimento per la moda maschile internazionale. Per il marchio nato a Boston nel 1949, la presenza a Pitti non è stata una semplice tappa di calendario, ma un momento simbolico: l'anteprima della collezione Spring/Summer 2027 e il racconto di un brand che, dopo tre quarti di secolo, torna a far parlare di sé.
Pro-Keds a Pitti Immagine Uomo 110
A Pitti Uomo, Pro-Keds ha presentato in anteprima la collezione SS27, costruita attorno a silhouette storiche del marchio. Sneaker da performance americane, oggi rivisitate con materiali ricercati e dettagli pensati per un'estetica contemporanea, capaci di parlare sia a chi conosce l'heritage del brand sia a un pubblico nuovo.
A tenere insieme i modelli è il manifesto “everyday pro” che celebra chi affronta ogni giorno le proprie sfide con passione, determinazione e autenticità, “like a Pro”. Ideata per una community ampia e trasversale, la collezione SS27 ne è l'espressione concreta, e si sviluppa attorno a tre principi di posizionamento.
La collezione Pro-Keds SS27 a Pitti Uomo
Made in Italy: la capsule Royal Plus
Made in Italy è il punto di partenza, il cui cuore pulsante è il modello Royal Plus: una capsule esclusiva realizzata in collaborazione con il manifatturiero italiano Besneakers, che firma suole e battistrada finiti a mano, abbinati a una tomaia in pelle ultra-soft con cuciture di precisione e, nelle versioni donna, dettagli glitter.
Core & Urban: le silhouette iconiche e i nuovi modelli
Il secondo pilastro, Core & Urban, riporta al centro le silhouette che hanno scritto la storia del marchio. Royal Classic, nata sui campi da basket americani, resta lo staple essenziale del guardaroba Pro-Keds, con tomaia in suede o pelle e gli iconici inserti laterali rossi e blu. Racer 77, ispirata allo spirito della T/Racer originale del 1977, torna oggi con nylon traspirante e overlay in suede, in nuovi materiali e colori come il satin e il mesh, pensata per chi cerca una calzatura dal carattere più dinamico e colori più audaci. Sky, basketball shoe degli anni ’80, viene reinterpretata come sneaker lifestyle, mantenendo i dettagli originali che ne hanno definito l'identità: collare imbottito e doppia striscia laterale inconfondibile.
A completare il pilastro, due nuovi modelli rispecchiano l'anima più urban e contemporanea del marchio: Uptown, che rilegge l'estetica Royal in chiave street, ispirandosi alla New York degli anni ’80 e ’90 e al suo immaginario fatto di sport, musica e cultura urbana; e Skate, erede della Skate Park Plus ideata negli anni Settanta in collaborazione con James O'Mahoney, fondatore della U.S. Skateboard Association e della World Skateboard Association.
Essentials: l'eredità sportiva di Pro-Keds
A completare la proposta la linea Essentials, che reinterpreta le diverse eredità sportive di Pro-Keds. Field King, ispirata al modello originale lanciato per i New York Jets, porta nella collezione l'immaginario del football americano e dello sport di squadra. Court Ace è la rilettura di una delle prime scarpe da tennis del marchio, risalente al 1978, all'epoca innovativa per comfort e costruzione interna in spugna. Intrepid, infine, è la massima espressione della costruzione vulcanizzata Pro-Keds, che le garantisce grip, flessibilità e struttura.
Pro-Keds a Pitti Immagine Uomo: le edizioni precedenti
La collezione SS27 si inserisce in un percorso che il marchio sta costruendo da tempo. Pro-Keds aveva già fatto il suo debutto ufficiale alla fiera con la sala Ottagonale nell'Area Monumentale di Fortezza da Basso per la collezione SS26, presentando un'esperienza immersiva che fondeva sneaker, arte e tecnologia in un nuovo racconto di lifestyle. La tappa di giugno 2026 ha quindi rappresentato la naturale continuazione di quel dialogo con la fiera, confermando Pitti come palcoscenico centrale nella strategia di rilancio internazionale del brand.
La ripartenza dall’Italia: il flagship store di Roma
A Pitti Immagine Uomo, Pro-Keds porta una visione rinnovata, capace di ricollegare la propria eredità sportiva americana a una prospettiva lifestyle contemporanea e a una presenza internazionale sempre più ampia.
L'Italia, in questo percorso, ha un ruolo centrale. Dopo l'apertura dello showroom di Milano nel settembre 2025, Pro-Keds ha inaugurato ad aprile 2026 il suo primo monomarca in Via del Babuino 192 a Roma, nel cuore dello shopping di lusso della capitale. Uno spazio pensato come laboratorio vivo: luogo dove costruire community, ospitare eventi e raccogliere feedback diretto dal mercato, che il brand individua come punto di partenza del proprio rilancio europeo.
Pro-Keds verso l’internazionalità
Pitti Uomo si inserisce quindi in un disegno più ampio, che vede il marchio rafforzarsi a livello internazionale: oggi Pro-Keds è presente in oltre 250 punti vendita nel mondo, distribuito in Italia in boutique come Biffi, Gente Roma, Dell'Oglio e FlowRun, e in Europa e Medio Oriente attraverso retailer come Smets, The Corner, Beymen, Level Shoes e Ounass. In Asia l'ingresso è recente ma già sostenuto da partner strategici come B1OCK, Lane Crawford e Tmall in Cina e a Hong Kong, mentre il brand muove i primi passi anche nel mercato coreano; negli Stati Uniti, paese d'origine del brand, Pro-Keds sta invece ricostruendo la propria presenza.
La campagna Pro-Keds con Jamel Shabazz
A rafforzare il legame tra passato e presente del marchio è anche la nuova campagna firmata da Jamel Shabazz, fotografo che dagli anni Ottanta documenta la street culture newyorkese. Dopo una prima collaborazione con il brand, Shabazz torna a lavorare con Pro-Keds per un progetto scattato nel Lower East Side di New York, costruito attorno al ritorno di alcuni modelli presenti nelle campagne storiche del marchio.
Community: il cuore pulsante del marchio
C'è un filo rosso che lega ogni tappa di questo percorso, ed è la community che negli anni si è costruita intorno all'iconico marchio. Pro-Keds non rimane mai solo un brand di sneaker: è parte di un paesaggio culturale che, dai campi da gioco alle strade di New York, ha attraversato generazioni di comunità creative che lo hanno reso parte della propria vita quotidiana.
Lo showroom milanese nasce come spazio di dialogo diretto con le proprie persone, pensato per eventi e attivazioni culturali e non solo per la presentazione di prodotto. La scelta di tornare a collaborare con Jamel Shabazz va nella stessa direzione: raccontare il marchio attraverso le persone, i luoghi e le storie che lo hanno reso autentico, prima ancora che attraverso il prodotto in sé.
Pitti Immagine Uomo ha confermato la presenza di questo elemento: un luogo di incontro non solo tra produttori e buyer, ma anche tra appassionati, che nei giorni dell'evento hanno partecipato attivamente alle attività organizzate presso lo stand di Fortezza da Basso. Negli spazi di Pro-Keds si è respirata un'aria di comunità autentica, fatta di chi lavora ogni giorno sul brand e di chi, semplicemente, si identifica con esso; la stessa energia che da sempre accompagna Pro-Keds, da Firenze a Roma, da Milano a New York.
